Comment développer le capital émotionnel de votre marque ?
Pourquoi certaines marques laissent-elles une trace quand d’autres disparaissent aussitôt du
paysage ? La réponse ne tient pas uniquement à leur visibilité. Pour émerger durablement, une
marque doit être remarquée, mémorisée et préférée.
Cette préférence ne se décrète pas et ne se crée pas en une seule prise de parole. Elle se construit
progressivement, à travers ce que la marque raconte, montre et fait ressentir. Car nos décisions ne
sont jamais totalement rationnelles : l’émotion joue un rôle essentiel dans la manière dont nous
percevons les marques et créons un lien avec elles.
Mais l’émotion seule ne suffit pas. C’est lorsqu’elle rencontre une idée créative forte, un
positionnement clair et un univers cohérent qu’elle devient un véritable levier de différenciation et de
performance.
Lors de cette scène ouverte, nous partagerons plusieurs cas concrets ainsi qu’une méthodologie
développée en interne pour intégrer l’émotion dès la création des plateformes et des univers de
marque. L’objectif : comprendre comment passer d’une intention stratégique à une expression
créative capable d’attirer l’attention, de nourrir la préférence et de construire une marque qui compte
vraiment.
Julien Roset est Président ainsi que Directeur de la stratégie de Just Happiness, une agence de
publicité reconnue pour lier son savoir-faire stratégique et sa capacité à faire des sauts créatifs. Il
interviendra avec Morgane Sohier et Estelle Delas, toutes deux expertes également dans la création
de territoires de marques.
- Accueil dès 8h55 - Démarrage de la scène ouverte à 9h00
Quelques informations pour accéder à La Maison des Communicants :
23 rue la Boétie, 75008 Paris
Métro Miromesnil - Lignes 9 et 13
Première porte cochère : pressez le bouton P pour ouvrir
Pour l'interphone : sonnez à Asso Nationale des Communicants
Premier étage.
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