FORMATION / 7h07 pour concevoir une stratégie de marque, piloter sa marque et produire des contenus augmentés par l’IA

FORMATION / 7h07 pour concevoir une stratégie de marque, piloter sa marque et produire des contenus augmentés par l’IA

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La frontière entre création humaine et génération assistée par l'IA est en train de s’effacer. Comment construire une stratégie de contenu de marque qui reste cohérente, différenciante et performante dans ce nouveau paysage ? La cohérence éditoriale n'est plus seulement une question d'image : c'est ce qui permet aux LLM de reconnaître, citer et amplifier une marque. De la plateforme de marque au système éditorial, nous allons apprendre à utiliser l’IA générative pour structurer une identité distinctive et organiser la production de contenus sans diluer la singularité ni le niveau d’exigence de la marque.Les objectifsLe formateurA l’issue de la formation vous serez capable de : Intégrer l'IA générative comme levier de création sans diluer la voix ni l'identité de la marque en formalisant un territoire éditorial distinctif.Concevoir une architecture de contenus cohérente et mettre en œuvre un workflow de création assisté par l’IA.Comprendre comment la cohérence éditoriale renforce la présence de la marque dans les LLM et les moteurs de recherche génératifs.Grégory RoussetAprès un parcours au sein de grandes agences et cabinets internationaux — Ogilvy, Publicis et Claravista — Gregory Rousset accompagne les marques et leurs équipes dans l’adoption concrète de l’IA générative. Expert en stratégie de contenu, transformation des pratiques et conduite du changement, il conçoit des formations ancrées dans les réalités métiers, pour gagner en efficacité sans sacrifier la créativité, l’exigence ni l’éthique.Les modulesPublicBranding et contenu : les nouvelles règles du jeu : Articulation entre plateforme de marque, positionnement et expression éditoriale. Identification de la promesse, des publics, des tensions, du point de vue et des preuves. Définition des marqueurs de voix, du vocabulaire, des principes narratifs et des limites d’expression. Analyse de contenus distinctifs, génériques ou incohérents.Traduire le territoire de marque en architecture de contenus :Définition des piliers éditoriaux et de leur contribution aux objectifs de communication. Association des publics, intentions, messages, preuves, formats et canaux. Organisation des contenus entre prises de parole structurantes, rendez-vous récurrents et sujets d’opportunité. Construction d’une matrice éditoriale directement exploitable.Intégrer l’IA dans le workflow de création sans diluer la marque :Préparation du contexte transmis à l’IA : plateforme de marque, charte éditoriale, exemples validés, contre-exemples, vocabulaire et critères de qualité. Transformation d’une demande imprécise en brief structuré. Conception d’un workflow associant idéation, production, critique, révision et validation humaine. Tests comparatifs et amélioration des résultats.Renforcer la présence de la marque dans les moteurs génératifs :Fonctionnement général de la recherche générative : exploration, indexation, sélection des sources, synthèse et citation. Rôle de la cohérence des entités, de la clarté éditoriale, des preuves, de l’expertise, de l’originalité et de l’actualisation. Identification des contenus susceptibles de répondre à des intentions précises. Limites et absence de garantie de citation.Concevoir un dispositif éditorial augmenté par l’IA : Application de la méthode à un cas professionnel : choix d’un sujet stratégique, formalisation du brief, production assistée par l’IA et contrôle de la cohérence de marque. Enrichissement du contenu par des preuves, des réponses explicites et des sources identifiables. Déclinaison sur deux canaux, évaluation croisée et formalisation d’un plan d’action.TarifsMembre : 600 € HT (TVA à 20%, soit 720 € TTC)Collaborateur d'une structure membre : 750 € HT (TVA à 20%, soit 900€ TTC)Membre d'une association partenaire : 750 € HT (TVA à 20%, soit 900 € TTC)Tout public : 900 € HT (TVA à 20%, soit 1080 € TTC)L'Association est un organisme de formation référencé et certifié, toutes vos formations sont éligibles au financement par les OPCO.Autres informations importantes Délai d'accès pour toute demande de renseignement : 48hDélai de confirmation : L'équipe confirmera le maintien de la formation aux stagiaires et au formateur au plus tard deux semaines avant la date prévue de la session. Nos formations peuvent être accessibles aux personnes en situation de handicap.Chaque situation étant unique, nous vous demandons de préciser à l’inscription votre handicap. Nous pourrons ainsi confirmer l’ensemble des possibilités d’accueil et vous permettre de suivre la formation dans les meilleures conditions en accord avec votre employeur. Pour toutes informations complémentaires, nous vous conseillons les structures suivantes : ONISEP, AGEFIPH et FIPHFPNous choisissons des salles de formation PMR accessibles par les transports en commun et à proximité de lieux de restauration/hébergement. Nous sommes  particulièrement sensibles à l’intégration des personnes en situation de Handicap.Contactez-nous afin d’étudier les possibilités de compensation disponibles.Pour plus d’informations, contactez-nous à : formation@lescommunicants.frNiveau intermédiaire : DirCom, Responsable Com, Chargé de Com, CM, chef de projet, Consultant Durée1 journée, 7 heuresPrérequis/niveauExpérience en communication d’entreprise Notions de stratégie de communication et compréhension des cibles MatérielEtre muni d'un ordinateur Accès à un assistant d’IA générative autorisé.Un exemple de contenu / projet à analyser : Les contenus professionnels utilisés doivent pouvoir être partagés avec le groupe ou être préalablement anonymisés.

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