FORMATION / Nouveaux récits, nouveau "branding" ?

FORMATION / Nouveaux récits, nouveau "branding" ?

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Les objectifs > Redéfinir le rôle de la marque en réponse aux nouvelles injonctions sociétales> Répondre à la question : comment les marques peuvent-elles engager leurs consomm’acteurs lesquels ont une relation de plus en plus basée sur la « défiance » vis-à-vis des marques ? > Quels concepts et méthodologies utiliser pour bâtir des récits engageants, inspirants et transformatifs ? Quels sont les freins à dépasser ? Les leviers à actionner ? Le programme  > Nouveau contexte, nouvelles injonctions sociétales, nouvelles attentes autour de la marque ? Attentes des parties prenantes, des « nouveaux consommateurs », des citoyens, des ONG ? Législation /Labels /Performance globale...comment s’y retrouver ? Le digital et la plateformisation des contenus de marques, nouveau paradigme ? Exemples> Nouveaux récits, nouveaux imaginaires ? La communication responsable au service de la valeur « durable » de la marqueExemples> Pour une nouvelle architecture de marque ? « Purpose driven », « Goodvertising », « Brand Utility »...vers un marketing de la considération et du « proof of care ».Exemples> Une nouvelle catégorie de marques durables s’impose :  les Sustainable Native Vertical Brands.Caractéristiques, facteurs clés de succès, impact.Exemples+ un workshop cas pratiqueTarifsMembre : 500 € HT - (TVA à 20%, soit 600 € TTC)Collaborateur d'une structure membre  : 640 € HT - (TVA à 20%, soit 768 € TTC)Membre d'une association partenaire : 640 € HT - (TVA à 20%, soit 768 € TTC)Tout public : 850 € HT - (TVA à 20%, soit 1020 € TTC) Autres informations importantesDélai de confirmation :L'équipe confirmera le maintien de la formation aux stagiaires et au formateur au plus tard deux semaines avant la date prévue de la session. Infos handicap : Nos formations peuvent être accessibles aux personnes en situation de handicap.Chaque situation étant unique, nous vous demandons de préciser à l’inscription votre handicap. Nous pourrons ainsi confirmer l’ensemble des possibilités d’accueil et vous permettre de suivre la formation dans les meilleures conditions en accord avec votre employeur. Pour toutes informations complémentaires, nous vous conseillons les structures suivantes : ONISEP, AGEFIPH et FIPHFPNous choisissons des salles de formation PMR accessibles par les transports en commun et à proximité de lieux de restauration/hébergement. Nous sommes particulièrement sensible à l’intégration des personnes en situation de Handicap.Contactez-nous afin d’étudier les possibilités de compensation disponibles.Référente handicap pour les formations : Christiane Fanis. Le formateur Yann Hervé, diplômé d’un Master 2 en Communication Politique et Sociale (Paris 1- Panthéon Sorbonne), d’un Executive MBA à l’ESSEC (Management-Finance), 30 ans d’expérience de planning stratégique, de stratégie des marques en agence conseil (BDDP, Proximity BBDO, Allolaterre, Hopscotch, Les gaulois (HAVAS), MKTG (dentsu aegis), l’agence verte (HAVAS)...aujourd’hui il fondateur du cabinet FUTUR DES MARQUES, spécialisé en stratégie de marque durable et responsable (innovation, communication, formation), certifié B-leader (Bcorp) et auteur du livre « Stop au greenwashing, comment les marques peuvent nous aider à  changer le monde ? » éd.Maxima-2020. Yann enseigne le planning stratégique et la communication responsable auprès des M1 & M2 Sup de Pub (Omnes), M2 et MBA - ESI Business School (GEMA), et M1 ESP Paris (AD).Il est le professeur Référent Académique du Master 2 « « Brand Strategy de l’ESP Paris (une promotion de 170 étudiants)PublicTout publicDurée1 journée, 7 heuresPrérequis/niveauAucun prérequis, niveau débutantMatérielAucun matériel nécessaireMoyen pédagogiqueLe formateur utilisera un powerpoint pour sa formation, qui sera mis à la disposition des stagiaires.MéthodologieCas pratiques en binôme ou trinôme selon le nombre de participants, soit proposé par le formateur soit en fonction d'une problématique d'un des stagiaires.  Modalités d'évaluationQuizz à l'entrée et à la fin de la formation pour évaluer la progression des stagiaires tout au long de la formation, questionnaire de satisfaction à la fin de la formation et à J+45, dont les résultats seront transmis au formateur.

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