À l'heure du tout-numérique, l'imprimé n'a pas dit son dernier mot

Dans un monde saturé d'écrans et de notifications, l'imprimé offre une pause bienvenue. Loin d'être obsolète, le support papier demeure un atout considérable dans toute stratégie de communication efficace.

Pourquoi ? Tout d'abord, l'imprimé possède cette capacité unique à capter l'attention dans un environnement où nous sommes constamment sollicités. Sa matérialité en fait un objet rare, précieux, que l'on peut toucher, sentir, conserver. Cette expérience sensorielle riche crée une connexion émotionnelle puissante avec le destinataire.

De plus, les études le prouvent : nous retenons mieux les informations lues sur papier. L'imprimé favorise la concentration et l'engagement cognitif, là où le numérique nous pousse au zapping permanent. 

Contrairement aux idées reçues, l'imprimé a fait beaucoup de progrès en matière environnementale : encres, recyclage des déchets etc… les industries graphiques ont été parmi les premières à faire évoluer leurs usages. A l’inverse, nous avons tendance à ignorer le coût environnemental du numérique qui augmente pourtant d’années en années. 

L'imprimé offre un potentiel créatif quasi illimité : des encres innovantes aux finitions surprenantes, en passant par les supports originaux (pourquoi pas un papier à base de déchets de café ?), les possibilités sont nombreuses pour créer des objets uniques et mémorables.

Loin de s'opposer, print et digital gagnent à être combinés intelligemment. L'imprimé s'intègre parfaitement dans des campagnes omnicanales percutantes, offrant une expérience client cohérente et personnalisée.

Alors n'enterrons pas trop vite l'imprimé ! Ses nombreuses innovations et sa complémentarité avec le numérique en font un média résolument tourné vers l'avenir. 

Dans un paysage publicitaire saturé, l'imprimé permet de se démarquer et de créer un lien authentique avec sa cible : il a encore de beaux jours devant lui. Et les marques qui sauront l'exploiter intelligemment auront une longueur d'avance.

Damien Flament Président de La Maison des Impressions, entreprise spécialisée dans la fabrication de supports imprimés Auteur du livre « Plaidoyer pour les objets imprimés » paru le 1er octobre 2024