DIGITAL CAFÉ #26 / Influenceurs, influenceuses : quelles stratégies pour 2018 ?

Priorité aux journalistes et aux youtubeurs/ses ! Baisse d efficacité de la publicité en ligne, moindre confiance dans les médias viraux les communicants/tes cherchent d autres moyens pour « converser » avec leurs publics. Les influenceurs sont de ceux-là, mais comment choisir ceux qui vous offriront la meilleure caisse de résonance ? Le numérique transforme vos stratégies d influence. Par de nombreux aspects, et notamment le relais incontournable que restent les journalistes, elles s apparentent aux relations presse basées sur deux principes simples : - bien définir vos objectifs, tels qu accroître vos ventes, défendre votre réputation ou améliorer votre image ? - déterminer vos cibles : un public féminin à la recherche de produits de beauté ? un public de jeunes accros de jeux vidéo ?... Exemples d objectifs > Augmenter la notoriété de marque > Lancer un produit > Promouvoir un événement > Attirer du trafic sur votre site web ou vos réseaux sociaux > Défendre votre réputation ou améliorer votre image Au royaume des communautés Choisis de manière appropriée, de nouveaux outils numériques confèrent à vos campagnes d influence une nouvelle dimension et une efficacité redoutable. « Plutôt que de recourir à la publicité on line qui irrite de plus en plus les internautes ou d utiliser le site de votre marque pour diffuser une vidéo, conseille Pierre Finot, vous obtiendrez de meilleures retombées en utilisant le relais d un/e youtubeur/euse. Sa chaîne TV vous permettra de cibler une conversation avec une communauté bien définie. D autant que les messages ont dix fois plus d impact quand ils sont générés par une personne plutôt que par une organisation... et que le maillage électronique renforce cette tendance ! »