Chaque année, nous plongeons avec vous au cœur d'une grande thématique d'actualité, autour de laquelle nous articulons évènements, contenus et
moments d'échanges pour nourrir notre réflexion collective.
C'est la promesse d'une conversation continue pour mieux saisir les enjeux du moment et l'impact qu'ils peuvent avoir sur nos métiers.
Ensemble, nous anticipons et décryptons les tendances et défis majeurs du secteur.
En 2026, cap sur LA DÉSINFORMATION !
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LA DÉSINFORMATION : notre grande thématique 2026
La désinformation s’impose aujourd’hui comme un enjeu transversal qui bouleverse autant les médias que les entreprises, les institutions, les citoyens et les organisations professionnelles.
Ce phénomène ne se limite plus aux “fake news” : il constitue un écosystème complet, nourri par les algorithmes, les émotions, les récits identitaires, la géopolitique, les biais cognitifs et des modèles économiques fondés sur l’attention.
Dans ce contexte où la confiance s’érode et où le vrai n’est plus évident, les communicants deviennent des acteurs essentiels de la cohésion sociale et du rétablissement de la parole juste.
Ils doivent comprendre les mécanismes du faux, savoir y répondre, et jouer un rôle central dans la reconstruction de la crédibilité des organisations.
UNE THÉMATIQUE STRUCTURÉE AUTOUR DE DEUX AXES FORTS
1️⃣ COMPRENDRE, le nouvel écosystème du faux
2️⃣ AGIR, faire face au faux et restaurer la confiance
Notre objectif est simple : fournir aux communicants un cadre clair, ambitieux et opérationnel pour : mieux comprendre les mécanismes du faux, savoir déjouer ses impacts sur les organisations et l’opinion et assumer et renforcer leur rôle dans la construction d’une parole juste, responsable et humaine.
Le thème irriguera l’ensemble de la programmation annuelle (matinales, dîners, scènes ouvertes, ateliers, dossiers spéciaux).
Vous pouvez d'ores et déjà consulter l'agenda pour découvrir les premières interventions concernant la désinformation !
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POUR MIEUX COMPRENDRE ET SE CONFRONTER À LA DÉSINFORMATION
Cartographier les mécanismes cognitifs, médiatiques, technologiques et géopolitiques qui nourrissent la désinformation pour permettre aux communicants de maîtriser les fondamentaux de ce phénomène.
Points clés :
- Biais cognitifs, loi de Brandolini, psychologie de la croyance
- Rôle des algorithmes, plateformes, IA génératives
Business du faux : quand la désinformation rapporte - Fragmentation du réel et perte de “connaissance commune”
- Complotisme, ultra-crépitarianisme, récits alternatifs
Polarisation et radicalisation des conversations
Analyser comment la désinformation fragilise les organisations, les institutions et le débat public, et outiller les communicants pour y répondre de manière responsable, durable et alignée, afin de rétablir la crédibilité, renforcer la résilience et reconstruire une parole juste.
Points clés :
- Le coût du faux : impacts économiques, réputationnels et sociétaux (cas concrets : Linky / Enedis, santé, énergie).
- Légitimité et autorité de parole : influenceurs, experts, médias et entreprises dans la bataille de l’attention et de la crédibilité.
- Algorithmes et amplification : viralité, polarisation et radicalisation des conversations.
- Stratégie de réponse : silence stratégique, prise de parole, contre-feu et risques de reverse washing.
- Journalisme, éducation aux médias et lutte informationnelle : pédagogie du vrai, fact-checking, cybersécurité et enjeux de souveraineté.
- Parole juste et responsabilité du communicant : posture éthique, influence interne, alignement personnel et organisationnel, preuve et mesure d’impact.
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La désinformation n’est pas seulement un défi pour les médias : elle est une rupture systémique qui touche la confiance, la vérité, la démocratie et la légitimité des organisations.
En consacrant l’année 2026 à ce thème, l’Association Nationale des Communicants affirme son rôle :
👉 accompagner les professionnels face au chaos informationnel
👉 développer une culture de vigilance
👉 outiller pour agir
👉 et surtout, restaurer la confiance dans la parole.
Car au cœur de ce combat, le communicant reste – plus que jamais – un éclaireur de sens et un architecte du vrai.
Pour ne rien rater à propos de la désinformation, rejoignez-nous !