Ecrire court, mode d’emploi

Suprématie du digital, tweets, SMS, messageries instantanées, le style des communicants doit-il s adapter aux formats courts ? Depuis une dizaine d années, l irruption du digital a bouleversé les règles de la production éditoriale, héritées du print. Pour être impactant, c est-à-dire lu, et afin que le message soit retenu, il faut écrire court et percutant. Alors que le temps de lecture est 25 % plus lent en ligne que sur papier, la capacité de mémorisation des informations est plus limitée. Dès lors, il s agit d être direct et d aller droit au but. Ecrire court, qu est-ce que cela veut dire ? Une idée par paragraphe, des phrases de vingt mots au maximum et un vocabulaire précis. Dans toutes les dimensions que peut prendre le contenu, il s agit de privilégier la concision et l efficacité. Cette concision suppose en général de réduire la longueur des phrases, d opter pour des paragraphes courts et rythmés par des inters, tout en conservant les informations essentielles. Attention, cependant, à ne pas appauvrir l information et accumuler les lieux communs L information essentielle en premier Dans le digital, plus encore que dans le print, les règles de l écriture journalistique s imposent. Une accroche (ou un chapô) qui valorise les informations les plus factuelles, tout en donnant envie de lire la suite, introduira votre contenu. Pour conserver l attention de votre lecteur, il faut lui donner rapidement l information qu il recherche, sans qu il ait besoin de « scroller » jusqu à la fin de l article. La suite de l article peut développer les informations données précédemment, en donnant davantage de détails au lecteur que cela intéresse. La simplicité, oui, mais pas trop Pour rendre votre propos intelligible, la meilleure valorisation réside dans une structure syntaxique simple, de type sujet-verbe-complément. Vous souhaitez en dire plus ? N hésitez pas à enrichir votre article de verbatims, liens externes ou références, que l internaute ou le lecteur pourra consulter en complément. En structurant votre discours avant d écrire et en prévoyant des espaces de pause dans la lecture, sous la forme d intertitres ou de listes, vous serez certain d être compris. Soigner la titraille Les titres que vous proposerez pour vos contenus ont tout intérêt à être courts, explicites et incitatifs. Visuellement, un titre court est perçu plus rapidement. En étant explicite, il permet de comprendre tout de suite de quoi on parle dans l article. Enfin, l effet « teaser » est toujours apprécié pour donner envie de cliquer pour en savoir plus. Là encore, il faut savoir ménager le suspense Capter l attention de votre lecteur Si le lecteur ne devait retenir qu une information, quelle serait-elle ? Définissez, avant de l écrire, quel doit être le message essentiel de votre article. Pour le valoriser, adoptez un style dynamique et rythmé, structuré autour de cette idée clé, découpée en trois paragraphes. Vous pouvez même prévoir une forme de progression dramatique Adoptez un point de vue Même pour un contenu très court, choisissez un angle, c est-à-dire l éclairage que vous donnez à votre article. La façon dont vous traiterez le sujet déterminera le plan de l article et vous aidera à lui donner à un titre. Ne perdez pas votre point de vue en cours de rédaction, vous égareriez le lecteur. Soignez l orthographe Plus un article est court, plus vous devez être irréprochable ! Relisez plusieurs fois le contenu pour vous assurer de sa lisibilité, de la compréhension des termes employés et surtout de la correction grammaticale et orthographique. Ne faites pas confiance au correcteur de votre logiciel de traitement de texte, il commet souvent des erreurs. Quelle conséquence pour les communicants ? Les rédacteurs doivent devenir de véritables scénaristes de l information, en articulant le fond et les formes. Un article court ne suffit pas pour traiter un sujet ? Ecrivez-en plusieurs, et regroupez-les sous la forme d un dossier ou d un feuilleton. Pensez aussi à son découpage en micro-contenus pour animer un fil Twitter, un chatbot, une page Facebook ou des posts Instagram. Multipliez les supports Quel format choisir ? L écrit s impose pour son moindre coût et sa relative simplicité. Mais pourquoi ne pas opter pour un portfolio d images, une vidéo, une infographie ou une animation en « motion design » ? Les règles de concision et d efficacité s imposent aussi à ces nouveaux supports de communication, face à l infobésité et à la multiplication des messages.   Et maintenant, c est à vous de jouer !   Delphine Goater, Co-pilote du Réseau des Indépendant.e.s, Administratrice de COM-ENT