DIGITAL CAFÉ #13 / Comment le digital renouvelle les relations presse... et les médias !

L émergence de nouveaux médias web aux côtés des médias traditionnels print, les nouvelles attentes des audiences, et les évolutions au sein des rédactions ont un impact sur les relations presse des entreprises et des institutions. Même si rien ne remplace la relation personnelle avec un journaliste/ influenceur et que la qualité du contenu demeure primordiale, de nouveaux supports apparaissent, la relation des médias aux lecteurs change, les influenceurs gagnent en visibilité (parfois au détriment des journalistes ?) Les relations presse sont entrées dans une nouvelle ère et sont elles aussi en pleine mutation ! Le débat fut présenté et animé par Agathe Lélu - directrice de la communication de Roland Berger et Jérôme Delaveau, PDG de l agence Human to Human. Les intervenantes : Emmanuelle Leneuf, @EmmanuelleL9 #Journaliste, Fondatrice du #FlashTweet sur @FlashTweet Caroline Brugier, Corporate Communications Manager, Media relations, PR & Digital Influence @AirLiquide   Les nouveaux enjeux des relations presse Les grands enjeux des relations presse sont aujourd hui liés à la sur-exposition des « cibles » noyées sous l infobésité, à leur crainte de « manquer une information » (FORO for fear of missing out), ainsi qu aux canaux sur-saturés . Les agences de relations presse s inquiètent quant à elles de leur devenir. Les pratiques journalistiques évoluent. Comment dans un tel contexte aborder aujourd hui la pratique des relations presse pour une organisation ? Les outils traditionnels communiqué, dossier de presse sont-ils toujours de mise ? Dans quel format, sous quelle forme - print ou numérique ? Le communiqué de presse classique est-il définitivement « mort », avec l avènement des réseaux sociaux et la force de Twitter ? Autant de questions que se posent les professionnels des relations presse.

C est pour prendre le contre-pied du flux continu des réseaux sociaux que la journaliste Emmanuelle Leneuf a créé Flash Tweet une matinale quotidienne à 7h30 sur la thématique de la transformation numérique. Structuré comme un journal, hiérarchisé par des rubriques régulières (big data, innovation, social media, start up), Flash Tweet a un ADN d info chaude et de « long read » sur les signaux faibles.