Ces dernières années, les KOL (Key Opinion Leader ou wanghóng ) sont devenus incontournables dans les investissements marketing en Chine. Et pour cause : par leur capacité à incarner l identité d une marque de manière authentique, les campagnes KOL obtiendraient un taux d engagement 6 fois supérieur aux traditionnelles campagnes de publicité. Résultat : un marché considérable estimé à 15,5 milliards de dollars en 2018. Le pourquoi de cette tendance ? Un paysage des réseaux sociaux chinois hyper-concurrentiel, à l audience et au dynamisme exceptionnels. Et le scepticisme grandissant de la population chinoise à l égard des marques. L utilisation des KOL est ainsi considérée par les annonceurs comme une stratégie moins risquée.
Les réseaux sociaux chinois ont bien compris les opportunités offertes par ces nouvelles relations entre marques et KOL, et commencé à monétiser la publication des messages émis par ces leaders d opinion. Parmi eux, Weibo et Meipai se démarquent. Ils ont notamment développé des plateformes dédiées que les enseignes doivent utiliser pour poster leurs contenus sponsorisés moyennant des frais de fonctionnement. Les marques et les KOL sont ainsi contraints d utiliser ces tiers-plateformes afin d éviter de voir la portée de leur trafic bridée par des algorithmes performants.
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Le marketing d’influence : la KOL-attitude
2019-02-04 09:30:00
lescommunicants.fr
https://lescommunicants.fr/medias/image/26923964165d4ba8ddaba3.png
2021-09-23 16:48:00
2019-02-04 09:30:00
Equipe Com-Ent
Ces dernières années, les KOL (Key Opinion Leader ou wanghóng ) sont devenus incontournables dans les investissements marketing en Chine. Et pour cause : par leur capacité à incarner l identité d une marque de manière authentique, les campagnes KOL obtiendraient un taux d engagement 6 fois supérieur aux traditionnelles campagnes de publicité. Résultat : un marché considérable estimé à 15,5 milliards de dollars en 2018. Le pourquoi de cette tendance ? Un paysage des réseaux sociaux chinois hyper-concurrentiel, à l audience et au dynamisme exceptionnels. Et le scepticisme grandissant de la population chinoise à l égard des marques. L utilisation des KOL est ainsi considérée par les annonceurs comme une stratégie moins risquée.
Les réseaux sociaux chinois ont bien compris les opportunités offertes par ces nouvelles relations entre marques et KOL, et commencé à monétiser la publication des messages émis par ces leaders d opinion. Parmi eux, Weibo et Meipai se démarquent. Ils ont notamment développé des plateformes dédiées que les enseignes doivent utiliser pour poster leurs contenus sponsorisés moyennant des frais de fonctionnement. Les marques et les KOL sont ainsi contraints d utiliser ces tiers-plateformes afin d éviter de voir la portée de leur trafic bridée par des algorithmes performants.
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